软件增收

　　苹果不再如乔布斯时代所表现得那么惊艳。为了提升销量，它的办法是降价，尽快出清库存。同时，将新的营收来源寄望在软件服务上，以获得更多的收入。

　　3月25日，在备受关注的苹果公司春季发布会上，苹果破天荒的没有推出新的创新硬件，而是推出了Apple News+(新闻订阅)、Apple Arcade(游戏订阅)、Apple Card(虚拟信用卡)和Apple TV+(流媒体)等软件产品。

　　这四项重磅服务，是苹果在新闻阅读、移动支付、游戏娱乐、视频应用等使用场景下，对用户需求的深入发掘，同时，也是增加变现能力的重要途径。

　　值得注意的是，短期内，苹果的这一系列还只是在美国、加拿大上线，暂无覆盖中国地区的计划。以Apple News+为例，此次新增了三百多种杂志的订阅，包括《洛杉矶时报》《华尔街日报》等。其运营等核心模式是每月收费9.99美元，首月可免费使用，并支持家庭分享，无需额外付费。

　　而互联网人口最多的中国市场苹果并不能通过软件服务分得一杯羹。毕竟，无论是在新闻、支付还是游戏、视频，苹果在中国都面临着强大的竞争对手。但是，也不能排除未来，苹果以其他的合作形式进入中国。据悉，5月份，苹果天猫官方旗舰店将陆续上架ACPP和私人设置等产品，这都是苹果服务类项目的一部分。在此之前，这些产品并没有在电商开通渠道。

　　对此，王鹏认为，苹果的软硬件都在一个生态体系里，从iPhone面世开始就形成了这个独特的架构。相比于国产品牌手机，它的优势还是在系统，以及硬件之间融合贯通的能力。“国内品牌的竞争力还是在单点攻击上，全生态链的攻击还没有形成，只不过差距已经在缩小。”

　　成也iPhone，败也iPhone。苹果公司的风险还在于其对于手机产品的过度依赖。“手机占据了营收的60%份额，市场留给苹果转型的过程不会太久。只有其他的硬件产品齐头并进，才能更加健康发展。此外，软件服务的体验，短期内用户并不能很快感知，最起码也需要两三年去培育市场。”王鹏进一步指出。

　　庆幸的是，从多个平台的销售数据来看，近50%的iPhone购买者都是90后。年轻就是希望，这批拥簇者在未来，或许也愿意去为苹果的服务买单。这正是苹果想要看到的结果，如何在利润和占有率之间进行平衡，是这家巨头需要思考的问题。