关键词

　　咖啡

　　已开店2370家

　　2018年卖出9000万杯

　　瑞幸咖啡的烧钱式扩张一直饱受争议。此次发布的招股书是瑞幸咖啡首次公开详细的财务数据。

　　瑞幸咖啡的扩张速度惊人。据弗若斯特沙利文咨询公司研究报告，按门店数量和销售的咖啡杯数计，瑞幸咖啡已成为中国第二大及增长最快的咖啡连锁品牌。

　　截止到2019年3月31日开店数已经达到2370家，其中小型pick-up店占据总店数的91.3%。瑞幸咖啡还计划2019年再新开2500家门店，年底总门店数量超过4500家。

　　这样的快速扩张必然耗费不菲。招股书显示，瑞幸咖啡2018年净收入为8.4亿元人民币，净亏损16.2亿元人民币，归属于公司股东及天使投资人的净亏损达31.90亿元。2019年截至3月31日净收入为4.79亿元人民币，净亏损5.52亿元人民币。也就是说，瑞幸咖啡成立以来短短的18个月里，其合计亏损高达22亿元。

　　招股书还显示，瑞幸咖啡累积成交用户超过1680万，在2018年的用户复购率超过54%;2018年销售咖啡及其他产品合计9000万杯。也就是说，2018年每销售一杯咖啡或其他产品就要亏损18元，而按2018年营收计算，单杯收入9.34元，相当于卖一杯亏两杯。

　　瑞幸咖啡在招股书的风险提示中坦言：“我们从一开始就遭受了巨大的净亏损，将来还可能继续遭受巨大的净亏损。”瑞幸咖啡联合创始人兼CMO杨飞在今年1月的战略沟通会上表示，通过补贴快速占领市场是瑞幸的既定战略。

　　“全年的亏损将会远大于这个数字。”他说，“未来相当长的时间仍需要采取补贴策略，但会适度调整力度。”