美团第四季度财报出炉 美团Q4财报深度解读
华兴资本分析师Ella Ji:公司是否提高了外卖业务的佣金率?是否如某些媒体所言遭到了商户的反对?公司竞争者的营收转化率的变化趋势如何?公司的策略会否发生变化?长远来看公司的营收转化率会达到多少?另外,公司今年低端和高端酒店预订业务的策略是什么?公司目前的市场份额分别有多少?
陈少晖:公司在四季度有意将商业化率增长放缓,与三季度相比,四季度的外卖业务佣金率有小幅下降,与你所说的不同,公司并没有刻意提高商业化率。我们关注如何提高交易量,吸收更多商户,所以公司没有道理去提高佣金率。
与海外的同行相比,我们的佣金率仍然较低,而且处在健康的水平上,这也是我们保持高速增长的原因。
商业化的程度是和公司能够为商家,用户和整个生态系统创造多少价值相关的,公司过去几年商业化程度的提高也是公司创造价值的反应。
王兴:公司的低端和高端酒店预订业务在去年都有不错的增长,国内酒店预订间夜数在国内仍然是领先的。酒店业务是公司外卖业务商业化的一个渠道,去年90%通过美团预订酒店的用户是既有的外卖用户或者店内消费用户。
今年我们将努力实现酒店预订业务的增长,并且平衡与商业化的关系,在酒店预订业务上,公司已经实现盈利。回顾看来,因为大部分酒店预订用户也是外卖用户,公司的酒店预订业务实际上起步于相对低收入的用户和中小城市,这些用户都是年轻人,偏爱休闲旅行,但是随着他们年龄的增长,收入和支付能力也随之增长,他们的酒店预订需求也转移到高端酒店。
另外,更多来自大城市的商旅用户也是高频次的外卖用户,这也是我们交叉销售的机会和高端酒店业务发展的机会。与OTA竞争者不同,我们不会为高端酒店预订提供补贴,此外我们可以为酒店预订用户提供额外服务,比如送餐,健身房和其他娱乐服务。
汇丰分析师Benny Wang:市场竞争和宏观经济放缓压力会否影响公司的利润率?哪些因素有助于公司提高利润率?公司单位经济效益的目标有没有变化?公司的非外卖递送成本会否因为竞争对手大力发展“最后一公里”的递送能力而受到影响?
陈少晖:外卖业务的单位经济效益目标没有变化,我们对单位经济效益的模式和潜力都很有信心。
关于盈利,从过去几个季度的财报可以看出,公司外卖业务的商业化比率一直在增强,每单递送成本都在下降,单位经济效益不断提高,这些是规模经济,也是公司运营效率提高的结果。
我们持续监测非外卖递送业务,目前占比只有不到5%,与外卖递送相比业务量还很小。非外卖递送与外卖递送是不一样的,业务模式上有区别,相关商户有着不同的利润率。目前主要还是优化商业模式,而非扩大非外卖递送业务的规模。
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